Del uso a la presencia: la obsolescencia estructural del uso territorial y la emergencia del uso reputacional como nuevo paradigma

Por Juan Carlos Ojam

“La reciente resolución del Board de INTA sobre marcas notorias confirma una evolución largamente anticipada: la progresiva desvinculación entre uso territorial y protección marcaria. Sin embargo, el avance es incompleto. El sistema continúa aferrado a una concepción tradicional del uso que resulta insuficiente frente a la realidad digital y global. Este trabajo propone ir un paso más allá: no sólo reconocer la notoriedad, sino abandonar el uso como categoría central y sustituirlo por un nuevo paradigma: el uso reputacional.”

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Términos mencionados en esta doctrina: territorial.